אז ללא ספק,קידום אתרים אורגני (SEO) הוא כלי חשוב למאמצי השיווק הדיגיטלי הכולל את היכולת להביא לעסקים קטנים עם מילות המפתח הנבחרות לדף הראשון בגוגל בדיוק רב, ובעל החזר השקעה המתשלם ביותר לטווח הרחוק. עבור עסקים מקומיים, הנחת יסודות חזקים של SEO בדרך כלל תבטיח 80% תוצאות, בעבור 20% מהמאמץ.
שלב קריטי בביסוס טכניקת קידום אתרים אורגני יציב עבור העסק הקטן הוא בדיקת SEO בסיסי לאתר.
הניתוח הזה יספק עבורכם כלי, בדומה לניתוח SWOT, המדגיש את האיזורים בהם אתם צריכים להתמיד ולבדוק על מנת להשתפר. ובזמן שיש כלים רבים שיספקו תמונת מצב עדכנית על ה-SEO שלכם, כדאי ללמוד איך לבצע בדיקת תקינות אתר בסיסית על ידי שימוש בכלים כמו Screaming Frog, וכך לרכוש יכולות שישרתו אתכם וגם ינצלו כראוי את זמנכם היקר.
היכולת להבין קידום אתרים בסיסית יכולה להעצים אתכם כבעלי עסקים בכל הקשור ל-SEO. זה מפתה לחשוב שכל מפתחי האתרים מבינים ב-SEO, אבל ברוב המקרים, הם פשוט לא מומחים, ואף אחד לא מכיר את העסק שלך טוב ממך.
אם תעקבו אחרי השלבים בפוסט זה, תוכלו לבחון את מצב האופטמיזציה שלכם, לזהות הזדמנויות ולתקן בעיות ברגע שהן עולות.
יש כמה כלים שיעזרו לכם לבדוק את מצב האתר שלכם בגוגל. אבל רובם מגיעים עם עלות חודשית. למען המחקר שלנו, כל שתצטרכו זה את הכלים החינמיים הבאים:
הערה: Screaming Frog חינמי על ל-500 דפים או לחילופין ברישיון שנתי. גם הגרסא בתשלום היא ברת השגה ויש ביכולתה לעזור לכם להשיג את המטרה. אז הירשמו אם אתם מרגישים שזה נותן לכם ערך (רמז: זה יתן).
השלב הראשון כאן יהיה לסרוק את האתר שלכם, אז התחילו עם Screaming Frog או תוכנה אחרת לסריקת האתר (Crawler). זה יספק לכם את כל המידע שתצטרכו כדי לעשות את הבדיקה.
דו"ח SEO בסיסי לעסקים קטנים ומקומיים צריכה לקחת בחשבון את הדברים הבאים: לפני כן,לא אכנס לפרטים הקטנים והכואבים בכל פרט, שכן אני מקווה שכל שלב מסביר את עצמו (ונוכל גם לכתוב ספר שלם). אבל ניתן לעשות חיפוש פשוט בגוגל על כל דבר אם אתם לא לגמרי בטוחים.
אני אוהב לבדוק שלושה דברים בגוגל אנליטיקס:
אלו הן בדיקות בסיסיות על מנת לוודא כי המידע בגוגל אנליטיקס הינו נכון ושאנו סמוכים ובטוחים בשימוש במידע זה כדי לזהות היכן ניתן להשתפר.
בזמן שעם גוגל אנליטיקס אנחנו רוצים לוודא תמיד שהאתר שלנו נמצא בקונסולת מנועי החיפוש כדי שנדע שאנו רואים את הניתוח נתונים הנכון בקונסולת החיפוש.
אז אם אתם מחפשים כלי לבדיקת מצב האתר שלך בגוגל, המידע בקונסולת החיפוש מספק פידבק עם נתונים, בכדי שכל נושא שדורש תשומת לב יאובחן ויטופל במהרה.
תפתחו את חשבון ה- Screaming Frog crawl של אתר שלכם ולכו ללשונית ה-"Response Codes". זה ייצר לכם רשימה של כל הקבצים וקודי התגובה, אבל השימושית ביותר היא לשונית הסקירה, "Overview", בצד הימני של המסך שלכם.
ברוב המקרים, אנו נחפש בקודים עם הצלחה גבוהה ולא דבר אחר (2xx). אם תראו הרבה הפניות אוטומטיות, עמודי 404 או בעיות אחרות, תוכלו ללחוץ על כל אלו בעמודה הימנית ולבדוק (וגם לפתור!).
המשימה הבאה היא להסתכל בלשונית ה-URI ולעבור על ה-URIs (גם – URLs) של העמודים באתר. בלשונית ה-Overview, ניתן לראות את כל האלמנטים שאנו תמיד רוצים לדאוג להם, כולל תווים שאינם ASCII ואותיות גדולות.באופן אידיאלי, מה שנרצה זו סדרה של URLs באותיות אנגלית קטנות (lower case) שבצורה מדויקת מסבירה מה תוכן האתר.
בזמן שאנחנו בלשונית ה-URI, אנו יכולים להסתכל על הURLs שלנו ולוודא שהם מסודרים היטב. מה שנרצה להשיג זה מבנה מלא של עמודים רלוונטיים המסווגים לקבוצות. (לחצו על התפריט בראש לשונית ה-Address כדי לסדר את העמודה באופן אלפאביתי, זה יאפשר לכם לראות יותר בקלות את הארגון).
באתר המתמחה ב- SEO ו-PPC ויש לו עוד שירותים נלווים, אנו כנראה נראה URLs דומים למקרים הבאים:
מבנה האתר כאן מספק לנו סימן ברור לתוכן של כל עמוד.
הדברים הראשונים שיש לשקול עבור עסקים מקומיים, להלן:
ודאו שמבנה העבודה שלכם הוא כמו תיקיה עם כל הדברים שאתם צריכים מתויקים בדיוק איפה שהם צריכים כדי לעזור לכם להבין את הקשר בין עמוד אחד למשנהו.
כדי לבדוק את כותרות הדפים, נרצה לבדוק שוב את Screaming Frog ונסתכל בלשונית (כמה מפתיע) "Page Titles". כאן נוכל לעבור על כל כותרות העמודים כדי לוודא שהם כתובים כמו שצריך.
ככלל, נרצה לראות את מילת המפתח העיקרית ואולי גם את האיזור של האתר (את המיקום, אם אתם עסק מקומי). גם נרצה לראות את המיתוג היכן שמתאפשר. לדוגמא שימוש בכותרת נכונה בקידום אתרים אורגני, יהיה לנו משהו בסגנון הבא:
קידום אתרים אורגני,תל אביב,ישראל| GO-Digitali
זכרו שאנחנו רוצים שכותרות העמודים שלנו ינועו בין 35 ל-65 תווים כדי שיתאימו לשטח הזמין.
טיפ קטן כאן הוא לייצא את כל כותרות העמודים מ- Screaming Frog ואז לעבוד ישירות על גליון האקסל.
מנועי חיפוש משתמשים בטקסט מתוך ה-Meta Description שלכם כשהם מסווגים האתר שלכם, אז אתם צריכים לשקול את ההזדמנות הזו כדי להוסיף תוכן מכירתי כדי לפתות את המבקרים ללחוץ.
בדקו את לשונית ה-Meta Description, שם תוכלו לייצא את כל Meta descriptions שלכם ולשפר אותם כדי להעלות את יחס ההמרה
.
אתם יכולים גם לבדוק את H1 ו-H2 במערכת ה- Screaming Frog כדי לוודא שכותרות העמוד מאופטמות באופן הגיוני. אידיאלית, אלו צריכים להיות מתואמים עם כותרות הדפים ותיאורי ה-Meta כדי שיעבירו מסק ברור לגבי הנושא המדובר בכל עמוד.
אז אי אפשר לתאר עד כמה מהירות האתר חשובה לקידום האורגני, הן מבחינת חווית המשתמש שהוא פקטור חשוב בשקלול שגוגל עושה ומדרג את האתרים באלגוריתם שלו.
אני רוצה לוודא את מהירות האתר עם שלושה כלים שונים.
כל אלו חינמיים לשימוש ומספקים יחדיו סקירה אמינה של אלו שיפורים ניתן לעשות. כיסיתי זאת בעבר בטור בנושא בדיקת מהירות האתר שלכם. אם האתר שלכם מבוסס וורפדרס אז תוכלו לקרוא את המאמר הבא איך משפרים את מהירות טעינת האתר במיוחד לWP.
אני רוצה גם לעשות את 10 הבדיקות הטכניות הבאות כדי לוודא שאין תקלות טכניות קטנות המשפיעות על האתר:
אתם יכולים לעשות את כל הבדיקות האלו בדפדפן שלכם או ב- Screaming Frog, לכן אין צורך בכלים מיוחדים!
קידום אורגני זה בעצם פאזל עם הרבה חלקים. כן, אני מאמין שכל עסק קטן יכול לעשות הרבה על מנת לשפר את תוצאות האתר תוך דאגה ושמירה על כל הדרישות הבסיסיות. בין אם עסק קטן עושה בדיקה כזו, או מעוניין באסטרטגיית SEO גדולה יותר, תוך חקירת דרכים נוספות כדי לבנות קישורים, יש הרבה שתוכלו לעשות בכדי לשפר את מיקומי מילות המפתח וחוזקת האתר.
אם תשלימו את השלבים המפורטים כאן, תוכלו למצוא מקומות לשיפור. ככל שהאתר גדל, חזרה על התהליך תגלה מקומות נוספים לשיפור וכך תמיד להישאר תחרותי בכל הקשור לנראות העסק שלכם בגוגל ושמירה על המיקומים ושיפור.
רוצים לקבל ניתוח מקצועי חינם של מצב האתר שלכם? השאירו פרטים ונציג יחזור אליכם
כאשר את/ה מבקר/ת באתר אינטרנט, כמה זמן תהי/ה מוכן/ה לחכות עד שטעינתו תסתיים?
אם אי פעם חשבת על זה, הוא כנראה לא ארוך במיוחד. מחקרי חווית משתמש מראים ש47% מהמשתמשים מצפים מדפי אינטרנט להיפתח בתוך שתי שניות, וזאת מבלי להזכיר את העובדה שביצועי האתר שלך יכולים להשפיע גם על דירוג במנועי חיפוש. אז כיצד הופכים את האתר שלך למהיר ככל האפשר? עקוב/י אחרי חמשת הצעדים האלו לייעול אתר ה-WordPress שלך, בחינם.
לפני שנתחיל בייעול, הבן/הביני בערך מה המהירות האתר שלך כרגע. Pingdom הוא כלי לבדיקת מהירות המאפשר לך להדביק את כתובת האתר שלך ולהריץ עליו בדיקת מהירות בחינם. תוכל/י לבדוק את האתר שלך וירטואלית ממקומות שונים בעולם – יתרון נהדר אם יש לך קהל יעד במיקום גיאוגרפי מסוים. הכלי ייתן לאתרך ציון ומעט הצעות לייעול מהירותו.
לאחר הפעלת בדיקת המהירות שלך, תקבל/י גם רשימה של תובנות ביצועים ספציפיות. באמצעות רשימה זו, את/ה יכול/ה לפתור את הבעיות היותר מרכזיות ודחופות באתר שלך קודם, ולרדת למטה ברשימה אל הבעיות הקטנות והפחות דחופות מאוחר יותר.
בחירת תוכנית אירוח המתאימה ביותר
שיפור מהירות יכולה להגרם משדרוג תכנית האירוח שלך. בהתאם לתוכנית שלך, וכמה תנועה יש באתרך, תכנית האירוח שלך עלולה להיות ברמה לא מספקת. כדי לתקן זאת, הדרך הקלה ביותר היא לשנות את תכנית האירוח שלך, או במקרה הגרוע ביותר, את הספק.
עם אירוח משותף, לעתים קרובות האפשרות הזולה ביותר, אתה מארח את האתר שלך בשרת משותף עם אתרים אחרים. בהתאם לתנועה בכל אחד מהאתרים, אתר אחד עשוי ליצור בקשות מרובות לשרת המשותף ולהאט את שאר האתרים.
כמה אופציות נהדרות לשיפור ביצועי השרת שלך הן שירותי אירוח מקומיים או להשכיר שרת ייעודי שלהם, תלוי בתקציבך. אם הנך מחליף/ה את ספקי האירוח שלך, זכור שתצטרך להעביר את האתר לספק אירוח החדש על מנת שסידור כזה יעבוד.
אולם, אינך חייב/ת בהכרח לשדרג את תכנית האירוח שלך על מנת שאתרך יעבוד מהר יותר. כעת נבדוק דרכים חינמיות לייעל את אתרך לפני שתחליט האם להחליף או לשדרג תכנית אירוח.
שיפור מהירות אתר ע"י שימוש בזכרון מטמון של הדפדפן
לדפדפני אינטרנט יש תכונה המכונה מטמון (Caching). המטמון, על ידי שמירת כמה קבצים ותמונות שנטענו בפעם הראשונה שאת/ה מבקר באתר, מאפשר שהאתר ייטען מהר יותר בפעם הבאה שאתה מבקר בו. עם WordPress, אתה יכול לשפר את הפונקציונליות במטמון של אתר האינטרנט שלך בחינם עם תוסף (Plugin).
התוסף W3 Total Cache plugin הוא דרך נהדרת להגדיר בצורה טובה יותר שימוש במטמון באתר הWordPress שלך. התוסף מאפשר לך להגדיר את השימוש במטמון ולחתוך זמני העלאה של דפים.
אתרי אינטרנט רבים שתבקר/י בהם יכילו קבצי תמונות גדולים מאוד שלוקח להם זמן רב להיטען. דחיסת תמונות יכולה לטפל בבעיה. יש דרכים למיטוב התמונות שלך אפילו אחרי שהן הועלו לאתרך. התוסף Smush WordPress plugin from WPMUDEV יאפשר לך לדחוס תמונות הקיימות כבר באתר הWordPress שלך, ואפילו יחליף את התמונות בקבצי jpeg דחוסים. התוסף הזה חינמי, וגם מציע גרסה משודרגת שתאפשר לך לדחוס את כל ספריית התמונות שלך בפעם אחת.
עכשיו כשאת/ה יודע/ת על אופטימיזציה של תמונות, תצטרך/י גם לדחוס את כל התמונות החדשות שאתה מעלה. תוסף Smush יכול להיות מוגדר אוטומטית כך שידחוס את כל התמונות החדשות המועלות, אבל אנו ממליצים לבדוק את גודל התמונות שלך ולדחוס אותן ככל שתוכל עוד לפני כן. אתה יכול לדחוס תמונות בתוכנות כמו Adobe Photoshop אם אתה מחזיק בעותק של תוכנה כזו, אך יש גם דוחסי תמונות חינמיים באינטרנט, כמו compressor.io. באינטרנט, תמיד נסה/ נסי להשיג את איכות התמונה הטובה ביותר בקובץ הקטן ביותר האפשרי.
דרך נוספת לייעל דפים עם הרבה תמונות הוא תוסף Lazy Load. A3 Lazy Load הוא אופציה נהדרת, שטוען קודם רק אתה תמונות שבעמוד הראשון, ולאחר מכן טוען תמונות חדשות תוך כדי גלילה, ובכך שומר הרבה כוחות שמופנים בד״כ לטעינת תמונות.
שנו את הגדרות הוורדפרס שלכם
זה נשמע כמו משהו שיש צורך במתמחה כדי לעשותו, אבל למרבה המזל, אופטימיזציה בדאטה-בייס של WordPress שלך קלה עם התוסף הנכון. אחד התוספים המועדפים הוא WP Optimize, תוסף מדהים וגם חינמי. מה שהוא עושה, למעשה, הוא ניקוי כל מידע אינו חיוני שמאוחסן בדאטה-בייס. זה תוקף במיוחד חלק מהפונקציות המובנות שאינן יעילות בWordPress שבדרך כלל אינן בשימוש. לדוגמה, WordPress מאחסן גרסאות אינסופיות של פוסטים כדי שתוכל/י לחזור לגרסאות קודמות. אמנם זה מאפיין מדהים, אך את/ה כנראה לא צריך/ה את כל 150 הגרסאות שיהיו שמורות לנצח.התקנת תוסף זה ייעל רבות מהתכונות באתר שלך באופן אוטומטי, ואת/ה יכול/ה לשלוט במה מקבל אופטימיזציה. תכונת בונוס בתוסף היא שאתה יכול להגדיר גיבויים אוטומטיים עם UpdraftPlus שירוצו לפני כל ניקוי נתונים.
בנוסף לכל התוספים החינמיים ומשאבים הזמינים להאצת אתרך, אתה יכול לשנות כמה הגדרות WordPress בסיסיות כדי למקסם יעילות.
אחת הגישות הבסיסיות, והכי חיונית, היא לשמור את כל התוכנה שלך מעודכנת. נווט ל Dashboard > Updates, ובדוק/י עדכונים זמינים לליבת WordPress והתוספים שלך. עדכונים תכופים קריטיים גם לאבטחת האתר.
דבר נוסף שאתה יכול לעשות, במיוחד עבור בלוגים או portfolio, הוא להתאים את הגדרות הקריאה שלך על ידי ניווט ל Settings > Reading.
כאן תוכל להקטין את העומס על ידי הקטנת מספר הפוסטים לעמוד, ועל ידי בחירת Summary במקום טקסט מלא עבור הFeed.
יש כמה רווחים קטנים בשינוי הגדרות ברירת המחדל של WordPress לדיון על ידי ניווט אל Settings > Discussion.
ראשית, להשבית הודעות קישור מבלוגים אחרים, כפי שמוצג כאן.
ואם יש לך המון הערות (כל הכבוד!) ייתכן שתרצה לפצל אותם לדפים באמצעות ההגדרה שלהלן.
תוספים הם הלב של התאמה אישית של WordPress. הרבה פעמים עדיף – מבחינת מהירות – להתחיל עם ערכת נושא די ״רזה״ של WordPress ולהוסיף תוספים כדי להרחיב את הפיצ׳רים שאת/ה צריך/ה. אבל, קיימים תוספים לא טובים שעלולים להאט את מהירות אתרך באינטרנט. קרא/י את מדריכנו למציאת תוספים טובים של WordPress כדי להיות מעורב בבחירת תוספים טובים.
״עבריינים״ נפוצים הם דברים כגון תוספי slider ותוספי front end שאינם עדכניים. בנוסף, אם יש תוסף שאת/ה משתמש/ת בו רק לעתים רחוקות, את/ה יכול/ה לנטרל אותו ולכבות אותו עד שתחליט/י שיש בו צורך.
חמשת הטיפים החינמיים האלו יכולות לקחת את מהירות האתר שלך מ״אטית״ ל״מהירה״ בכמה שעות בודדות של התעסקות. תמיד יש יותר מקום לשיפור,אתם יכולים לקרוא על הקייס סטדי שעשינו האם שיפור מהירות האתר תורמת לקידום אתרים, וכל אתר הוא סיפור אחר. אז אם את/ה מוצא/ת את עצמך תקוע/ה, התקשר/י אלינו ומומחי הWordPress של Go-digitali ישמחו להדריך אותך בשיפור ביצועי אתרך.
יצירת מודעות Google Ads (בעבר נקראה כAdWords) יכולה להיות משימה בלתי פשוטה, כיוון שצריך לדחוס את כל הקופי של המודעה לשטח מאוד מאוד קטן.
"רק 25 תווים לכותרת?!", "אני לא יכול לרשום 'לחץ כאן' אבל זה מה שאני רוצה שיעשו!", "אני לא יכול להכניס את כל היתרונות והפיצ'רים שלי כאן".
כל מפרסם בעצם חולק פיסת נדל"ן אינטרנטית עם עוד תשעה מפרסמים אחרים (או מספר מתחרים, לפחות ארבעה, במובייל), ולכן הוא חייב להיות יצירתי בכדי לבלוט מעל כולם, ולייצר חווית משתמש ראויה.
אז, איך תוכלו לעשות זאת?
אנחנו כאן לתת לכם מספר שיטות מוכחות וטיפים בכדי שתוכלו לכתוב מודעות יוצאות מן הכלל ב-AdWords, מודעות שיביאו לכם CTR גבוה יותר (Click Through Rate), ניקוד ברמה גבוהה (Scoring) ויחסי המרה גבוהים יותר.
מוכנים? בואו נתחיל.
כיוון שרוב המתחרים שלך משתמשים במילות מפתח דינמיות ומציעים מחיר על מילות מפתח דומות, תהיה נוכח לדעת שרוב המודעות שלהם ככל הנראה אומרות את אותו הדבר.
קל לאבד כיוון בתוך היצע המילים, וזה עלול לפגוע בסיכויים לקבל את הקליק המיוחל– אז איך תוכלו לבלוט?
מפרסמים לפעמים מפספסים את הלקוחות שהם מחפשים באמת. אני קורא לזה התמקדות על "תועלת ללקוח": איזה יעד סופי רוצים אנשים להשיג באמת על ידי שימוש במוצר שלך? הבנה נכונה של היעד הסופי יכולה להיות הסוד לכתיבת מודעה שתבלוט בים של מודעות דינמיות (DKI).
למשל, בואו נאמר שאתם מוכרים מוצרים לטיפול באקנה, ובמחקר מילות המפתח שביצעתם, מצאתם שהמבקרים שלכם מחפשים "טיפול באקנה" כביטוי המוביל.
הכותרת שלכם לא צריכה לשאול לקוחות פונטציאלים אם "אתם סובלים מאקנה?" – כמפרסם, אתה יודע שהם כן.
לחילופין, צריך לדבר על מטרתם הסופית מה הם מתכננים להשיג?
השמידו את האקנה אחת ולתמיד – זו המטרה שלנו בתור מפרסמים לתאר את הפתרון שלנו בתור התועלת ללקוח.
אל תבזבזו את שטח הנדל"ן הכל כך יקר שלכם על משהו שהמבקרים באתר שלכם כבר יודעים. במקום, תנו למבקרים שלכם את היעד הסופי אליו הם רוצים להגיע.
דוגמאות מהעולם האמיתי
מה אם היית סוחר מכוניות והיית רוכש מכוניות באותו יום מהלקוח ללא בדיקה? מבקרים מעוניינים יחפשו משהו כמו:
אומרים למבקרים שהם יקנו את המכוניות שלהם – ללא בדיקה, מה שתואם את המטרה הסופית של המבקר באתר.
בכדי לשפר את יחסי ההמרה יש להסיר כל אי-בהירות, לכן המודעות צריכות להתמקד בלשדר ללקוחות פוטנציאליים מה שהם רוצים לשמוע: "נקנה את הרכב שלך היום ללא בדיקה".
למה? כי המטרה הסופית של המחפש היא שמישהו יקנה את הרכב שלו. איך הם מתכוונים למכור לא חשוב להם, אלא שהרכב יימכר בסופו של דבר.
עם כותרת כמו "תמכור את הרכב שלך היום", המחפש בטח תוהה אם הוא צריך לשים את הרכב למכירה ביד 2 או אתרים אחרים של מכירת רכבים אונליין ואז לקבל אינספור שיחות מכירה מסוכנויות שלא באמת מעוניינות לרכוש את הרכב. חוץ משיחות מהרבה קשקשנים, הוא עלול לבזבז זמן יקר ולא מעט כאב ראש.
הרצנו בדיקה שכזו, ספציפית על קונה רכב, עם הקופי: "צריך למכור את הרכב?" , לעומת, "אנו נקנה את רכבך היום ללא בדיקה".
אז, מה אתם חושבים שקרה?
נכון , השינוי הקטן בכותרת הניב עליה של 30% בהמרה.
הידעתם שאנחנו מונעים יותר על ידי הרעיון מהפחד להפסיד משהו מאשר להרוויח?
לתחושה המוכרת הזו קוראים שנאת הפסד (תחושת החמצה), והיא יכולה להיות עוצמתית מאוד כדי להגדיל את יחסי ההמרה של המודעות שלכם ב-Google.
למזלנו, להכניס תחושת החמצה (FOMO) למודעות היא די קלה. Google השיקה לאחרונה שעון עצר פשוט עם טקסט שניתן לייצר לבד. כל שצריך לעשות זה להכניס לכותרת או לתיאור את הקטע הבא:
{=GLOBAL_COUNTDOWN("2018/07/29 16:59:59","en-US",5)} Hurry ,sale ends in
אחרי שתזין את זמן הסיום המודעה שלך תכיל שעון עצר בזמן אמת. מבקרים יראו את המודעות ויהיו מונעים על ידי הפחד להפסיד, וכך תקבל ברגע את הערך המוסף אל מול המתחרים שלך שאינם משתמשים בשיטה הזו.
דוגמא מהעולם האמיתי
סוכנות פרסום מרקל | IMPAQT עשתה זאת עבור אחד מהלקוחות שלהם רגע לפני בלאק-פריידי, ושמה את שעון העצר רגע לפני שהמכירה החלה. הנה המסקנות שלהם:
השתמשנו בשעון העצר כדי לספור לאחור את הימים עד הבלאק פריידי. גילינו שהקליקים והחשיפות עזרו להגדלת ההמרה לאותו קופי, שכן תוצאות ההמרה היו טובות יותר בהרבה מקופי אחר. ראינו גם יחס המרה גבוה יותר בתוצאה מכך.
הם לא היחידים שראו הצלחה עם הפיצ'ר הזה – כלמוביל ראו גדילה של 32% בCTR וגדילה של 3% ביחסי ההמרה משעון העצר.
כתיבת מודעות אדוורדס
עכשיו כשאנחנו מדברים על טיימינג, אי פעם הרגשתם שיש דברים רלוונטים יותר ומרגשים יותר עבורכם כשהם קורים ברגע זה ממש?
הרעיון של להיות עדכני ורלוונטי הוא מאוד חשוב; מה שקרה לאחרונה יקבל יותר תשומת לב מאשר משהו שקרה לפני שלושה חודשים. זה נכון גם למודעות AdWords.
ניסיתם פעם קופי שמציין לכמה לקוחות נתתם שירות החודש, או השנה?
בחנתי זאת עבור חברה המתעסקת בראיית חשבון.
התוצאה? ככל שהמודעה יותר עדכנית, המודעה המקורית הובסה עם 217% עלייה ב-CTR ו-23% יותר ביחסי ההמרה לטובת המודעה עם המשתנה.
ואני מוכן להתערב שהוספת המספר הספציפי תרמה לכוח ההמרה… היו סופר-ספציפיים.
מספרים קלים לעיכול ולהבנה, ומחקרים מראים ששילוב מספרים אל תוך הקופי גורמים לקופי להראות אמין יותר ומדויק יותר.
לא באמת, המודעה החדשה עבדה טוב יותר! למען האמת, היא קיבלה 88% יותר CTR ברמת בטחון של 99%.
למה זה קרה? הספציפיות של המודעה כנראה גרמה לה להראות יותר אמינה ממודעת המקור.
איך נוכל לגרום למודעה להראות תוצאות טובות יותר?על ידי להיות עוד יותר ספציפיים.
מחקרים הראו שמספרים מדויקים כמו 1,542 יכולים לשפר את התוצאות עוד יותר משימוש במספרים כמו 1,500+. אם אתם מתכוונים לכלול מספר, רשמו את המספר המדויק.
ככל שתהיו ספציפיים יותר, כך תהפכו להיות יותר אמינים. וככל שתהיו יותר אמינים, תגדילו את היחס ללחיצה על המודעה , או פשוט טובים בלתת לאנשים חוויה טובה.
האם אתם הופכים להיות קצת אגואיסטיים כשזה מגיע לכתיבת מודעות אדוורדס ואחרות? אתם משתמשים במילים כמו "אנחנו", "אנו", "אני" וכו'?
מילים כאלו מפספסות את הלקוח ומאבדות את הפוקוס מצרכי הלקוח, ולבסוף יכולות לפגוע בסיכוי שלכם לגרום לו להקליק – שלא לציין שמילים אלו מוכחות שפוגעות גם בהמרות בתוך דפי הנחיתה עצמם.
המילה הטובה ביותר היא "אני". הדרך הטובה ביותר היא להתכוון אל הלקוח.
כיוון שאנחנו עדיין בתקופת האבן של עולם הפרסום, עדיין איננו יכולים להוסיף את שמו הפרטי של הלקוח הפוטנציאלי לתוך מודעת הAdWords שלנו אוטומטית, אז נהיה חייבים להסתפק במילה השניה הטובה ביותר.
אז איך תכתבו מודעה ב-Google העושה שימוש במילים חזקות כמו "אתה" כדי לשפר את ביצועי המודעה שלך?
אז מספיק לדבר על עצמכם. מה אתם יכולים לעשות עבורי?
תמצאו הזדמנויות בהן אתם יכולים לכלול את המילה "אתם" בתוך הכותרות שלהם או בתת-כותרת הראשונה. וכמו תמיד, תתחילו עם התמורה ללקוח.
מפרסמים רבים מכוונים יותר מעיר אחת כשהם יוצרים מודעות לקמפיינים שלהם בGoogle. רבים גם מפרסמים כלל-ארצית.
גם אם אתם מספקים שירותים לכל הארץ, אתם רוצים להראות ללקוחות הפוטנציאליים שלכם שאתם נמצאים ממש מעבר לפינה.
אולי יש לכם כבר מספר 1-800 איתו אתם משתמשים לכל המודעות שלכם ב-Google ובדפי הנחיתה שלכם, ואולי אפילו יש לכם מאגר שלם של מספרי 1-800. אבל ידעתם שמספרים עם קידומת גיאוגרפית מקומית יכולה להכפיל את יחסי ההמרה שלכם?
כן, תאמינו או לא, מספרי 1-800 עלולים לעבוד נגדכם.
אז איך תוכלו לבחון את זה עם מודעות ה-Google שלכם?
על ידי יצירת מודעות ממוקדות גיאוגרפית בקמפיינים הבאים שלכם ב-AdWords, יחד עם קופי וקידומות התואמות את האיזור הגיאוגרפי.
המטרה כאן היא לתת ללקוחות הפוטנציאלים שלכם תחושה שאתם מושיטים ידכם לעזרתם, ממש מעבר לפינה.
אם אתם עדיין משתמשים באופצית העברת השיחות הפשוטה של Google להעברת שיחות מ-Google Ads – הפסיקו מיד. לכו לספק של מספר וירטואליים ותתחילו לרכוש את כל המספרים לפי המיקומים של המודעות שלכם.
ברצינות.
עם כל כך הרבה מתחרים הדואגים למליון דברים פרט לשיפור המודעות שלהם, אתם עכשיו מצוידים במספיק מידע כדי להתחיל להפוך את מודעות ה-Google שלכם למודעות מנצחות.תוכלו להעזר גם במדריך שלנו לאופטימציה לקמפיין PPC טוב יותר שיעיף את מאמצי השיווק שלכם אל רמה מעל..
כל זה יקרה , רק אם תתחילו לעשות את זה היום.
אז צאו לדרך! או פשוט פנו אלינו ונשמח לעזור לכם ביצירת הקמפיין המנצח
למה מקדמי אתרים שוקדים על בניית קישורים? כי קישורים עובדים – אתר האינטרנט שלך זקוק לקישורים נכנסים משום שהוא מסייע להם לשפר את הדירוג, אך לפני כן, אתה צריך לדעת מה זה בעצם ואיך להשיג אותם? אז בדרך כלל, קישורים נכנסים פירושו קישור מדף אינטרנט אחד לאתר שלך.
קודם כל נתחיל מהתחלה- מה הם קישורים ? קישורים הם בעצם "המלצות" שגוגל שואב מהם את המידע האם כדאי להציג את התוכן שלכם במנוע החיפוש שלו, לפי פרמטרים שהוא קובע. לאורך השנים גוגל עשו הרבה עדכונים באלגוריתם בנושא בניית הקישורים, ככל שהקישורים הנכנסים לאתר שלכם יותר טבעיים ולא נעשים במיוחד למטרת קידום, גוגל יתגמל אתכם על כך. כמובן שיש עוד פרמטרים שלפיהם גוגל יודע האם התוכן שלכם שווה ותורם לגולש, כמו זמן שהייה ממוצע , מהירות טעינה וחווית משתמש.
.קישורים הם חלק חשוב בתהליך הקידום היכול לשפר את הדירוג האורגני, לאנדקס את התוכן שלכם מהר יותר ולהזרים תנועה לאתר. אז בתכלס איך אפשר לשלב את עבודת בניית קישורים בהתאם בכדי לעזור למאמצי הקידום? יש לנו כמה טיפים עבורכם לקבל קישורים נכנסים עבור אתר האינטרנט שלך שיעניק תזוזה במיקומים..וגם מה לא לעשות, אלא אם אתם רוצים לפגוע במאמצי הקידום לטווח הארוך
אז,אתם מוכנים? בואו נתחיל
פרסום מאמרים : בעצם קישורים הנכנסים לאתר שלכם מאתרים שניתן לפרסם מאמרים אורחים באתרים בנישות הרלוונטיות. אין צורך לשלם על קישורים ,והם מתווספים לפרופיל הקישורים של האתר. חפשו בגוגל את מילת המפתח שלכם + guest post ואתם בדרך לקבל קישור איכותי על ידי פרסום תוכן באיכות גבוהה ורלוונטי- press release, מאמרים, וכו ' באופן באתרים שונים. וודאו שלאתרים שאתם כותבים את הפוסט שלכם יש DA גבוה וטראפיק.
אך יש גם קישורים שיכולים להיות מזיקים , במילים אחרות, קישורי "ספאם" בעלי רלוונטיות נמוכה, קישורים ממערכות אוטומטיות ליצירת קישורים ישירות אל האתר שלכם. DONT
קישורים מפורומים: זה בעצם מתודה ישנה וידועה שבה בעצם אנו מוצאים פוסטים הקשורים לנישה שלנו, ואז אנו נפרסם תגובה למאמר בפורום עם קישור לאתר שלנו . יש לבחור בפורום באתרים בעלי סמכות גבוהה. עם זאת, לפני הכנסת קישור לפורום, עליך לחשוב על הנושא והנישה הספציפיים ואם הם רלוונטיים לעסק שלך.כמו כן, לא היינו מסתמכים על קישורים כאלה לתזוזה במיקומים, אלא בעיקר בשביל לגוון את פרופיל הקישורים של האתר.
בלוגים חינמיים הם בלוגים שכל אחד יכול לפתוח לפרסם בהם מאמרים. כל מה שצריך זה להירשם לאתר, לפתוח בלוג, לקבל קישור למייל ולאשר את היוזר החדש בבלוג, לערוך אותו קצת עם תמונה, אודות וכול שיראה לא ספאמי מידי והופ – יש לכם בלוג שניתן להוציא משם קישורים.
דוגמאות לאתרים אשר מאפשרים לפתוח בהם בלוגים כאלו:
בלוגים אלה משמשים בעיקר כתמיכה באתר ראשי , כלומר הקישורים בהם מופנים אל עבר האתר שאנו מעוניינים לקדם. לבלוגים אלה יש אינדקוס מהיר למדי בחיפוש בגלל הDA הגבוה שלהם, ועם קצת עבודה ניתן אפילו לתפוס מיקומים לא רעים בכלל.
אינפוגרפיקה ותמונות: תוכן הוא המלך של האתר ,אבל יש עוד אפשרויות לגוון באתר ולא להשתמש רק בתוכן: אפשר להשיג קישורים מאתרי מדיה ותמונות, שהם קישורים נכנסים עם שיתוף תמונה, סימניות תמונה, תרשימים, גרפים, ועוד..זו דרך טובה להשתמש בדרך ויזואלית כזו ולהזרים תנועה לאתר מתוך הדף המקשר אל האתר האתר שלנו.
אז אתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם כולם מכירים, אבל איך זה יכול לעזור לנו כמקדמי אתרים? אז קישורים אלה מאוד טובים למאמצי הקידום שלנו כי הם מאתרים בעלי תנועה עצומה ברשת וDA גבוה, מה שנותן להם סמכותית רבה,מגוונים את הפורטפוליו של האתר, למרות שהקישורים מאתר אלה לרוב לא מעבירים ה"מיץ" קישורים כי הם NF=no follow
צרו סרטונים באתרי לשיתוף וידאו כמו יוטיוב, ובתיאור של הסרטון כתבו מאמר המתאר את הנושא שאתם רוצים לקדם ,ותכללו קישורים בצורה פרופורצונלית ולא ספאמית. קישורים אלה אמנם קישורים NO-FOLLOW , כלומר הם לא מעבירים "מיץ קישורים" אל עבר האתר, אך עדיין חשובים מאוד לפרופיל הקישורים של האתר שלכם, ובנוסף אתרים בעלי DA גבוה נותן סממן ברור של אמינות לגוגל אפילו שלא מעביר את החוזק של הקישורים- מדובר על חיזוק המותג שלכם, וגם מקור נוסף להזרמת תנועה אל עבר האתר.
שיטה נפוצה ביותר להשגת קישורים נכנסים לאתר היא באמצעות פנייה לאתרים דומים ולהציע להחליף קישורים אחד עם השני לצרכי קידום. לא נרחיב הרבה על שיטה זו מכוון שהיא די ברורה רק יש להזהר לא להגזים ולקבל קישורים נכנסים מדף בית של אתר שאין לו שום קשר לנישה של האתר שלכם. גוגל יודעים לזהות הרבה שיטות למניפולציות בנושא הזה.
טכניקה נוספת ידועה היא מציאת לינקים שבורים במאמרים מובילים בתחומים שאתם מעוניינים לקדם, ולצור קשר עם כותב המאמר או האתר וליידע אותו שיש לו לינק שבור, וכמובן שאנחנו נעזור לו למלא את החלל הזה בכך שיקשר אל האתר שלנו המדבר על הנושא הזה. תתפלאו אבל המון כותבי מאמרים ישמחו מכוון שמילאת להם את הלינק השבור במאמר שלהם.
בא לכם קישור מערוץ 7, אולי מכלכליסט ? קישורי יח"צ הם קישורים שניתן לרכוש אצל חברות המציעות שירות פרסום אייטמים בכל מיני אתרים גדולים, עם קישור לאתר הלקוח שאתם מספקים באייטם. זוהי טכניקה שעובדת לא רע בכלל ותורמת לקידום.
זוהי טכניקה שלמעשה האתר הראשי מפרסם כתבה, ולאחר מכן ניתן להזין את הפיד של האתר לכל מיני סוגים אתרים ה"מושכים" את ה- FEED שהוא בעצם תקציר עם קישור אל עבר האתר ולזכות בכך בקישורים.
טכניקה שאינה מומלצת על ידי גוגל ונוגדת את הכללים, אך נפוצה ביותר בעולם הקידום. יש ספקי קישורים במיוחד בחו"ל שבו ניתן לבחור את סוג הקישור, מיקום בדף הבית או בתוך האתר עצמו, נישה מסוימת שקשורה לקישור וכול..
טכניקה ידועה למתקדמים בה מחפשים דומיין וותיק שלא חידשו אותו שיש לו פרופיל קישורים קיים, רושמים אותו , ומבצעים הפניית 301 ברמת הדומיין אל עבר האתר שמעוניינים לחזק. לא מומלץ לעשות זאת יותר מפעמיים לכל אתר. זו שיטה די אפורה אך עובדת גם היום במידה מסוימת.
רדיט (reddit) הוא אתר בעל ים של טראפיק, שחוץ מהזרמת תנועה לאתר שלכם ניתן להוציא לינקים ממנו, אך זה אינו פשוט כי כל קישור נבדק ברמת הפורום וברמת הבלוג. על מנת ליצור בלוג משלכם, יש צורך לקבל "קארמה" , כלומר להיות פעילים ולהגיב לפוסטים ולקבל נקודות ע"י הגולשים האחרים. קישורים מהאתר יכולים לתרום לקידום האורגני ברמת העלאת הסמכות והגיוון בפרופיל הקישורים שלכם.
בין אם אתם PPC מתחיל או אתם וותיקים בתחום, גם אתם זוכרים את השטויות שעשיתם בהתחלה,כי אחרי הכל, אנחנו לומדים מהטעויות שעשינו בתחילת הדרך ,בעיקר ביצירת קמפיין PPC שהרצנו לעצמנו, ולא ללקוחות..
החלטנו להתמקד בטעויות הנפוצות ביותר שנתקלנו בהם – שאפילו לא רק המתחילים עושים ואיך מטפלים בהם
חלק חשוב מאסטרטגיית קידום ממומן PPC מוצלחת היא בחירת המטרה הנכונה. רק בגלל שיש לכם את קהל היעד מקמפיינים קודמים לא אומר שאתם יכולים להבטיח הצלחה עתידית במוצר מסוים לאותו קהל.
הקהל הלא נכון עבור קמפיין מסוים או יעד לא נכון שרוצים להשיג עלול להביא את התוצאות הלא הרצויות, לכן עליכם להיות זהירים בעת הגדרת המיקוד שלכם.
לדוגמה, באפשרותכם לצמצם את הקהל באמצעות בחירה כדי להשתמש באפשרות ' מטרה והצעה '. אפשרות זו מאפשרת לכם להגיע לאנשים הנמצאים ברשימת המיקוד שלכם מבלי לבזבז את התקציב על משתמשים שלא יענו על הקריטריונים שקבעתם. עם זאת, זה נפוץ יותר על ידי מתחילים להתשמש באפשרות ' הצעה בלבד ' שיכולה להוביל לתוצאות לא ברורת, מתנועה נמוכה יותר למודעות יקרות יותר.
דרך נוספת לגרום לשגיאת מיקוד עלולה לקרות אם אתם לא עושים אי הכללה לקהלים שאינכם מעוניינים להגיע אליהם. אם אתה מעוניינים להגיע לקהל מסוים ואינכם מצמצמצים את האפשרויות, אתם מסתכנים בתשלום נוסף מבלי להשיג את המטרות הרצויות. לעומת זאת, אם תבחרו ליצור רשימות טירגוט עבור הקמפיינים שלכם, ייתכן שתסתכנו בהגעה לאותו קהל, מה שבסופו של דבר יגדיל את העלות הכוללת של הקמפיין שלך, ובמילים אחרות זה נקרא קניבליזציה לקמפיין.
הכינו קמפיין PPC עבור הקהלים שלכם ובדקו את כל האפשרויות בכדי לוודא שאתם מגיעים אל הקהל שקבעתם. עשו אופטימזציה ברמת הקמפיין לאחר קבלת התוצאות הראשוניות, והסיקו מסקנות.
רוב אנשי המקצוע ומנהלי הקמפיינים מתמקדים במילות מפתח בכדי לגלות הזדמנויות חדשות ולשפר קמפיינים ותנועה. אז מה האסטרטגיית מחקר מילות המפתח שלכם ?
טעות נפוצה שמתחילים עושים היא להתמקד במילות מפתח שרחבות מדי. זה יכול להיות רעיון טוב, אבל ההוצאה יכולה להיות יקרה יותר ללקוח. נסו למצוא מילות מפתח בעלות זנב ארוך כאלטרנטיבה משתלמת יותר שיכולה להוביל לתוצאות ממוקדות יותר.
טעות נפוצה נוספת היא להתעלם משימוש במילות מפתח שליליות. קל להתעלם מהם, אבל זה יכול גם להשפיע על תוצאות הקמפיין שלכם. השתמשו בהם כחלק מהאסטרטגיה בכדי לסנן את מילות החיפוש שאינם רלוונטים בכדי להימנע מתשלום עבור קליקים לא רלוונטים.
אחרון חביב, חברות רבות לא נוטות לכלול את מילות המפתח כמו שם המותג או החברה .זה אולי נשמע מבלבל או מיותר, אבל אם המתחרים שלכם מטרגטים את מילות המפתח של העסק או שם המותג שלכם במודעות שלהם,הלקוחות עלולים להגיע אליהם ולהחשף אליהם ראשונים – כשר אבל מסריח.
שימו לב לבחירת מילות המפתח שלכם כולל מילות מפתח שליליות ,ובחרו את מילות מפתח הנכללות כשם המותג והעסק שלכם במודעות.
אסטרטגיית קידום ממומן טובה דורשת עמוד נחיתה נהדר. עם זאת, מקובל לעצב דף נחיתה ללא התחשבות בקמפיין PPC, המובילה למספר בעיות.
דף הנחיתה שלכם צריך להיות חלק משלים של המודעות הממומנות. צריכה להיות המשכיות שמתחילה בעיצוב ובאפיון ועוברת למותג, המסרים ווכול.
לדוגמה, לא כדאי ליצור קמפיין PPC המתמקד רק בהגדלת המכירות, ולאחר מכן ליצור דף נחיתה שאינו מסייע לאפשרות לקנייה מהירה.
טעויות אלה יכול גם להשפיע על ציון האיכות שלך מ Google Adwords כי הציון נקבע על ידי הרלוונטיות של המודעות שלך עם דפי הנחיתה. אי התייחסות לזה יכול לגרום להוצאות מיותרות כי ציון איכות נמוך יגרום לביד שלכם להיות גבוה יותר בכדי להציג את המודעות למילת המפתח.
חשוב מאוד לבנות דף נחיתה ברור, קל לניווט ולא עמוס. לכלול את המילים שאנו מעוניינים לטרגט במילות המפתח שלנו בדף בחלק מהתגיות H2 H3 וכול..
נהנתם? שתפו את הפוסט עם החברים שלכם – עוד טיפים מעולים בדרך אליכם.
שיווק במנועי חיפוש (SEM) הוא סוג של שיווק באינטרנט שמבקש לקדם עסקים בעלי אתרי אינטרנט על ידי הגדלת הנראות שלהם בדפי התוצאות של מנוע החיפוש (SERPs) באמצעות אופטימיזציה של מנוע חיפוש, מודעות PPC, קניית מדיה וכול.. ישנן דרכים רבות בהן באפשרותך לגדול ולחזק את הנוכחות של העסק שלך באינטרנט.
בתור התחלה, אחת מאסטרטגיות השיווק היעילות ביותר באינטרנט היא למקד את התוכן שלך בקהל היעד שלך. למרות ששיווק במנועי חיפוש כולל התאמה לקידום לפני בניית האתר בצורה המיטבית להופיע גם במנועי החיפוש העיקריים, זה חשוב באותה מידה להבין כי ההכנסות של העסק שלך יגיעו מלקוחות שיחשפו אל המוצרים שלך ו/או שירותים, לכן זה חיוני שתוודאו שהאתר שלכם במצב הכי טוב, ללא שגיאות, קל לשימוש ומספק את התוכן שהמבקרים/לקוחות באתר מחפשים.
בנוסף, ביצועי האתר שלכם משפיע על איכות השיווק – גם על לקוחות הקצה , וגם על מנוע החיפוש. ודאו שדפי האינטרנט שלכם נטענים בפחות מ-2 שניות בכדי להימנע בפגיעה בחווית המשתמש, דבר שיוביל לשיעורי המרה נמוכים.טיפים לשיפור מהירות טעינת אתר בלינק. למאמר גוגל יכולים בעצם לזהות את הדפים העמוסים ביותר באתר שלכם וכבר נאמר בעבר כי אם האתרים שלך סובלים מזמן טעינה העולה על שמונה שניות, אז אתם בבעיה וכל הקמפיין שלכם נפגע. זה משפיע גם על ציון האיכות במערכת הפרסום הממומנת גוגל אדוורדס , תעלה לכם את העלות לקליק ותוריד את החשיפה באופן .משמעותי .היעד שלכם בתור בעל עסק חייב לכלול חוויית משתמש מצוינת, שאינה רק גורמת למשתמשים לגלוש באתר, אלא גם גורמת להם לחזור לעוד. אם המבקרים באתר שלכם חוזרים במהירות בחזרה אל גוגל ולמצוא תוצאות טובות יותר, זה עלול לפגוע בדירוג האתר כי גוגל רוצה שלמשתמשים שלהם יחשפו אל התוכן הטוב ביותר הקשורים למילות החיפוש שלהם. בכדי ללמוד עוד אודות בעיות ביצועים וכיצד הן משפיעות על דירוג האתר שלכם בגוגל, תוכלו לפנות אלינו ונשמח לעזור לכם .
בנוסף, יש לשלב שיווק במדיה החברתית בתמהיל השיווק לעסק שלך. אתרי מדיה חברתית יש משתמשים רבים , כמו פייסבוק וטוויטר , והם משפיעים באופן משמעותי על האופן שבו אנשים משתמשים באינטרנט. נוכחות באתרים אלה לא רק ייצור נוכחות עסקית, אלא גם תמלא תפקיד חשוב ביצירת קישור איכותי באתר בעל סמכות לאתר האינטרנט שלך. יש לבדוק בנוסף את האופן שבו העסק שלכם מוצג בספריות מידע עסקיות מקומיות ואחרות בכדי לוודא שהמידע בהן עדכני ונכון. עליכם לוודא שהשלמתם את כל הפרטים בדפים אלה ,כולל תמונות ותוכן הכולל את מילות מפתח של העסק שלכם, שעות פתיחה , מידע על העסק , תמונות ווידאו- גוגל ומנועי חיפוש אחרים נוטים לסמוך על אתרים אלה כדוגמת גוגל לעסק שלי ,דפי זהב ,בזק ועוד.אפשרות נוספת בחלק מהאתרים הללו שניתן להעלת פוסטים ובכך לחזק את המותג שלכם – כמו בגוגל לעסקים. בנוסף יש בפאנל ניהול מידע על החיפוש על העסק ותובנות אשר יסייעו לשפר את הנראות שלך שלכם במנוע החיפוש.
